2025年的最后一天，上海人都在干什么？“买买买”肯定是这座国际消费中心城市的年末“重头戏”。作为上海商业跨年标杆性活动，第一八佰伴岁末嘉年华活动今天如约而至，一大早就有大批消费者等候开门，准备在辞旧迎新之际犒劳“老己”（网络热梗，“自己”的意思）。截至上午11时，第一八佰伴的客流同比去年有两位数增长，销售破亿。
“我今天请了半天假，特意来买单的。”8点出头，家住浦东新区的忻先生带着满满的任务排在第一八佰伴3号门的门口。他告诉记者，新婚妻子前两周提前打样，为双方父母、亲戚和小夫妻俩订好了多件羽绒服、羊绒衫和运动鞋，总计约5万元，另外还有两三张单子是帮同事付款。“全部付好款，拿到返券，等我老婆下班再来买黄金。”
和忻先生一样，不少市民都把“买买买”作为跨年仪式感，早早等候在商场门口，因此第一八佰伴把今天的开门时间从9点提前到了8点38分。而为了确保最热门的黄金珠宝区购物有序，今年还首次设置了叫号系统。记者在二楼VIP室内看到，两台叫号机正在发放老庙、老凤祥、周大福的号码小票，每人限领一张，到号后进店选购开票，一方面减少排队时间，另一方面也可以去逛逛其他楼层，先把返券拿到手。
在六福珠宝店里，齐小姐正在试戴一款碎碎冰黄金戒指。“我今天是陪朋友来购物的，她已经在老庙黄金开好单，正在排队付款。”她说，被商场里的热闹气氛所感染，自己也不自觉试戴起了各种金饰，看中了手上这款3.4克的金戒指，准备“激情下单”了。“年底了，要对自己好一点，最近网上不是有热梗嘛，‘爱你老己’。选一件‘心头好’，犒劳自己一年来的辛苦。”
在鄂尔多斯的门店里，陈女士的收银小票铺满了一桌子，她正在算自己能够拿到多少返券。“12月中旬我就来打样了，今天买了鄂尔多斯的泰迪款羊绒大衣、裤子、羊绒衫、围巾，大概3万多元。还有孩子的童装，老公的运动服，床上四件套等，一共花了6万多元。”盘点了一下手中的小票，她笑称，大部分商品都是买给自己的，准备用券买的黄金转运筒也是提前看好的款式，“新的一年把好运转进来”。
“根据前期的预订量，今天整体销售额预计比去年同期增长40%左右。”鄂尔多斯第一八佰伴店的店长周晓英说，2000元左右的羊绒围巾已经断货，3000多元的羊绒衫卖得最好，很多消费者进店后一买就是两三件。“我们也会提醒消费者，楼上楼下拼好单，换好券，再去买黄金等商品，这是最划算的。”
12月30日，国内多家黄金珠宝品牌的足金首饰价格大幅回调，跌至1400元/克以下。今天上午记者看到，周大福报价1365元/克，六福珠宝报价1361元/克，这也给年末黄金消费再添一把火。周大福上海区域业务经理王毅表示，今年跨年大促的提前预订量相比去年同期增长了20%，其中不乏百万级大单。看中黄金满足“情绪价值”和保值增值的双重作用，年轻消费者的比例也明显提高。“我们的备货金额相比去年翻了一番，店员从平时的9人增加到了今天的39人，都是从其他门店调来的销冠和体力好的男生。”
第一八佰伴副总经理沈莉娜表示，除了黄金饰品预计会有三四成的销售增量，商场限量提供的“家电补贴名额”也有望拉动销售，满足消费者提升生活品质的需求。“今年我们还在商场里设置了巨型水晶球，消费满1888元就能抽奖，消费者把手伸进水晶球里，抓取飞舞的奖券，特别有体验感。19点30分到新年钟声敲响，上海轻音乐团会在2楼中庭带来长达近5小时的跨年音乐会，为消费者打造一场边走边听、光影随行的沉浸式音乐之旅。”
除了第一八佰伴，在跨年夜来临之际，上海还有多个商圈、多条商街延长营业时间。南京东路商圈，新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字号，华为旗舰店、TOPTOY、MINISO全球壹号店等潮流门店，以及杜莎夫人蜡像馆等文旅业态共计30余家商户，将延长营业时间至次日凌晨，全面激发夜间消费潜力。
还有杨浦区合生汇、万达、百联又一城均延时营业，共同开启跨年迎新倒计时；Gate M西岸梦中心船坞码头举行跨年活动，西岸梦中心水岸嘉年华冰场、船坞、筒仓三大核心场景迎新氛围拉满。
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